จบปัญหาคอนเทนต์โฆษณาไม่เหมาะกับตำแหน่งการแสดงผลด้วย “Asset Customization”

in
จบปัญหาคอนเทนต์โฆษณาไม่เหมาะกับตำแหน่งการแสดงผลด้วย “Asset Customization”

สิ่งแรกๆ ที่เราต้องคำนึงถึงเวลาออกแบบคอนเทนต์สำหรับยิงโฆษณาก็คือ

ต้องดูว่าคอนเทนต์หรือสื่อตัวนั้นๆ มันเหมาะกับตำแหน่งที่เราจะเอาไปแสดงผลรึเปล่า?

ซึ่งส่วนตัวผมว่าเรื่องนี้สำคัญไม่แพ้เรื่องอื่นเลยทีเดียว

เพราะมันอาจส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพของ Ad โดยตรง

ส่งผลยังไง?

ลองนึกภาพตามผมดูนะครับว่า

ถ้าสมมติคุณบังเอิญเห็นโฆษณาบน IG Stories 2 ตัว ซึ่งขายสินค้าตัวเดียวกัน แต่

โฆษณา A: ใช้รูปแนวนอน พร้อมแคปชั่นยาวเหยียด ในขณะที่

โฆษณา B: ใช้รูปแนวตั้ง (9:16) เห็นภาพเต็มจอ พร้อมใส่ key message ลงไปในภาพ

คุณคิดว่าโฆษณาตัวไหนจะดึงดูดความสนใจของคุณได้ดีกว่ากัน??

แน่นอนว่าต้องเป็นโฆษณา B จริงมั้ยครับ เพราะมันถูกออกแบบมาให้เหมาะสมกับการแสดงผลบน Stories ที่ธรรมชาติของมันบรรจุแต่คอนเทนต์ในแนวตั้ง

โดยแต่ก่อน ถ้าเราอยากให้การแสดงผลคอนเทนต์โฆษณาออกมาเหมาะกับแต่ละ placement เราอาจต้องสร้างชุดโฆษณาแยกออกมาหลายชุด เพื่อให้ Ad ที่เราออกแบบตรงกับ placement ที่เราต้องการให้แสดงผล

แต่วันนี้ มันไม่ยุ่งยากแบบนั้นอีกต่อไปแล้วครับ เพราะ Facebook เค้ามีฟีเจอร์ที่เรียกว่า “การปรับแต่งองค์ประกอบด้วยตนเอง หรือ Asset Customization” ซึ่งจะช่วยให้เราสามารถปรับแต่งองค์ประกอบที่มีให้เหมาะสมกับแต่ละ placement ที่เราเลือกได้ในขั้นตอนของการสร้างโฆษณา และอยู่ภายใต้ชุดโฆษณาเดียวกันเลย ไม่ต้องไปสร้างแยกหลายอันให้วุ่นวาย

ฟีเจอร์นี้ทำงานอย่างไร?

เบื้องต้นต้องบอกก่อนว่า ฟีเจอร์นี้จะมีขึ้นมาให้เราเลือกใช้กับบางวัตถุประสงค์เท่านั้นนะครับ

สำหรับวัตถุประสงค์ที่ใช้ได้ เวลาเราเลือก placement ในระดับชุดโฆษณาแล้ว เราจะสังเกตเห็นเมนู “การปรับแต่งองค์ประกอบด้วยตนเอง หรือ Asset Customization” อยู่ใต้เมนูที่ให้เราเลือกอุปกรณ์

Asset Customization for Placements Facebook ตำแหน่งการแสดงผล

ซึ่งตรงนี้ เราสามารถดู placement ทั้งหมดที่เราสามารถปรับแต่งคอนเทนต์ได้ ซึ่งถ้าเรากด “เลือกทั้งหมด” ระบบก็จะเลือกตำแหน่งที่ปรับได้ทั้งหมดมาให้เราแบบอัตโนมัติ

พอมาถึงในระดับโฆษณา ในส่วนของสื่อ (Media)

กรณีที่เราเลือกใช้ “รูปภาพ” ในการสร้าง Ad โดยผมขอยกตัวอย่างภาพตั้งต้นเป็นรูปภาพแนวนอนสำหรับแชร์ลิงก์ (1.91:1) นะครับ ซึ่งหลังจากที่เราอัพโหลดภาพแล้ว เราสามารถกดดูรายละเอียดได้ว่า ภาพที่เราใช้จะไปแสดงผลที่ placement ใดบ้าง และด้านล่างจะมีเมนู “เลือกตำแหน่งการจัดวางเพื่อปรับแต่ง” ให้เราเลือก placement ที่เราต้องการปรับแต่งองค์ประกอบของโฆษณาครับ

Asset Customization for Placements Facebook ตำแหน่งการแสดงผล
Asset Customization for Placements Facebook ตำแหน่งการแสดงผล

เมื่อเข้าไปในเมนู จะเห็นได้ว่าเราสามารถปรับแต่งโฆษณาได้ 3 ส่วนหลักๆ ด้วยกัน คือ ตัวสื่อ, การครอบตัดภาพ และข้อความ โดยผมขอยกตัวอย่างกรณีครอบตัดก่อน สมมติว่าผมอยากปรับตัวสื่อให้เหมาะกับการแสดงผลบน IG Stories ผมก็กดครอบตัดภาพให้เป็นแนวตั้ง (9:16) ซึ่งเค้าจะมีตัวอย่างโฆษณาขึ้นมาให้เราดูเสร็จสรรพ เมื่อไหร่ก็ตามที่โฆษณาของเราไปแสดงผลบน IG Stories ก็จะออกมาหน้าตาสวยงามแบบนี้เลย ไม่เป็นรูปแนวนอนอีกต่อไปครับ

Asset Customization for Placements Facebook ตำแหน่งการแสดงผล
Asset Customization for Placements Facebook ตำแหน่งการแสดงผล

อีกแนวทางหนึ่งที่เราสามารถทำได้คือ การเปลี่ยนตัวสื่อให้เหมาะสมกับ placement สมมติผมคิดว่าบนหน้าฟีด Instagram ควรใช้ภาพสไตล์อื่น เราก็สามารถเปลี่ยนรูปได้ตามต้องการ โดยเมื่อโฆษณาไปปรากฏบนฟีด IG ก็จะเห็นเป็นรูปสำหรับฟีด IG โดยเฉพาะ 

นอกจากนี้ เรายังสามารถปรับแต่งข้อความให้เหมาะสมกับแต่ละ placement ได้อีกด้วยครับ

Asset Customization for Placements Facebook ตำแหน่งการแสดงผล

ในกรณีของ “Video” วิธีการใช้งานฟีเจอร์ก็คล้ายคลึงกัน คือ เราสามารถปรับแต่ง Video ให้แสดงผลเหมาะกับแต่ละ placement ได้ โดยจะมีเมนูขึ้นมาให้เราเลือก ครอบตัดให้อยู่ในอัตราส่วนที่เราต้องการ, ตัดแต่งวิดีโอให้มีความสั้นยาวต่างไปจากต้นแบบได้, เลือกภาพขนาดย่อได้ (Thumbnail), ใส่ subtitle ได้ และเปลี่ยนข้อความโฆษณาได้ครับ

Asset Customization for Placements Facebook ตำแหน่งการแสดงผล

สิ่งที่อยากฝากไว้

ทุกท่านคงจะเห็นแล้วว่า ฟีเจอร์นี้ช่วยให้เราทำงานง่ายขึ้น แถมยังได้มาซึ่งโฆษณาที่แสดงผลได้อย่างเต็มประสิทธิภาพของมันอีกด้วย

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่สำคัญไปกว่าการมีเครื่องมือดีๆ คือ เราต้องใช้มันให้เป็น ต้องเรียนรู้ธรรมชาติของแต่ละ placement หรือ platform ต้องศึกษาเกี่ยวกับ format โฆษณารูปแบบต่างๆ รวมถึงแนวทางในการนำมันไปประยุกต์ใช้

ควรเรียนรู้ที่จะทำสื่อโฆษณาแบบ universal design คือ ออกแบบครั้งเดียว สามารถนำไปใช้ได้หลาย placement หรือหลาย platform เช่น การออกแบบภาพกราฟิกให้องค์ประกอบอยู่กึ่งกลางของภาพ เพื่อให้เวลาที่เราครอบตัดภาพให้อยู่ในสัดส่วนต่างๆ จะได้ยังคงความสวยงาม และสามารถรักษา key message ที่ต้องการสื่อสารเอาไว้ได้

Asset Customization for Placements Facebook ตำแหน่งการแสดงผล
1:1
Asset Customization for Placements Facebook ตำแหน่งการแสดงผล
9:16
Asset Customization for Placements Facebook ตำแหน่งการแสดงผล
16:9

“One size does not fit all” เป็นวลีสุดท้ายที่ผมอยากฝากเอาไว้ เพื่อย้ำเตือนว่า มันเป็นไปได้ยากมากครับที่เราจะใช้สื่อโฆษณาแค่ตัวเดียว ยิงไปทุก placement แล้วหวังจะให้มันเกิดผลลัพธ์แบบที่เราต้องการ ถ้าคอนเทนต์โฆษณาเราอยู่ผิดที่ผิดทาง และไม่สร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับลูกค้า มันก็ยากครับ ที่ของจะขายได้ เพราะฉะนั้นผมว่านี่ก็เป็นเรื่องสำคัญอีกเรื่องนึง ที่อยากจะฝากให้ “สายยิงแอดทุกคน” ไปลองศึกษากันดูครับ

มีประโยชน์ฝากช่วยแชร์ด้วยนะครับ #MaxideaStudio

Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on email
Email

ประชาสัมพันธ์

สำหรับท่านใดที่อ่านบทความนี้แล้ว สนใจเรียนรู้เกี่ยวกับการทำโฆษณา Facebook Ads ต้องการพัฒนาความสามารถในการใช้โฆษณาเฟสบุคเพื่อเพิ่มยอดขาย และ สร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่ง ทางเรามีคลาสสอนทำโฆษณาเฟสบุ๊ค  “แบบกรุ๊ปขนาดเล็ก” เนื้อหาอัดแน่นตลอด 2 วันเต็ม

รอบการสอนถัดไป

•   วันอังคาร – พุธ ที่ 30-31 กรกฏาคม 2562
•   เรียนกลุ่มละ 20 คน (เหลือ 12 ที่นั่ง)
•   สถานที่เรียน : Maxidea Co-Playing Space (ซอยลาดพร้าว 71)